Repositionnement stratégique d’un acteur de la production AV vers un leader du marché

Contexte & Enjeux

Fondée en 2005, Live Productions est un acteur reconnu de la production audiovisuelle pour des événements corporate à forts enjeux. De conférences internationales à des lancements de produits ou événements hybrides, l’entreprise accompagne des marques exigeantes telles que Google, TED, Adobe, Dell ou Universal sur des moments où la fiabilité technique et la maîtrise opérationnelle sont critiques.

Au fil des années, Live Productions s’est imposée comme un partenaire de confiance sur le terrain, capable de prendre en charge des dispositifs complexes et de livrer sans friction, même sous pression. Une expertise reconnue, portée par une culture du détail, du calme et de la responsabilité.

À partir de 2023, l’entreprise amorce une nouvelle phase de son développement. Nouvelle impulsion managériale, ambitions de croissance renforcées, projets toujours plus structurés et internationaux : Live Productions évolue progressivement d’un rôle d’exécutant technique vers une posture de véritable partenaire dans la réussite des événements.

Mais cette évolution n’était pas lisible dans la marque.

L’image existante, construite au fil du temps, était devenue datée, peu structurée et en décalage avec les standards actuels du marché. Elle ne reflétait ni la modernité de l’entreprise, ni la qualité de son accompagnement, ni la maturité de son positionnement. Le risque n’était pas d’être mal perçu, mais d’être sous-estimé.

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L’enjeu n’était donc pas de “faire du neuf”, mais de repositionner Live Productions comme ce qu’elle était déjà devenue : une marque partenaire, crédible, moderne et lisible, capable d’inspirer confiance avant même le premier contact, sans jamais perdre son ADN humain et opérationnel.

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Notre rôle & posture

Notre rôle n’a pas été de moderniser une image, mais de poser un cadre stratégique clair pour accompagner l’évolution de Live Productions. Avant toute réflexion visuelle, il fallait comprendre leur réalité terrain, leur culture et la valeur qu’ils apportaient déjà à leurs clients.

En collaboration étroite avec les équipes, nous avons structuré ce qui faisait leur différence sans être formalisé : une posture de partenaire, une capacité à instaurer la confiance dans des contextes à haute pression, et une prise de responsabilité totale sur des moments critiques.

Notre approche a été volontairement exigeante. Challenger le positionnement, trancher sur la promesse de marque et aligner l’image avec la maturité réelle de l’entreprise, sans jamais la dénaturer.

Nous avons ainsi accompagné Live Productions comme un partenaire stratégique, en construisant une marque lisible, crédible et durable, capable de soutenir leur croissance et d’élever la perception dès le premier contact.

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La méthode

Un univers visuel n’est que la traduction d’une stratégie de marque. Nous avons donc commencé par là : repartir des fondations, clarifier ce que Live Productions est devenue, et construire une marque capable d’exprimer — dès le premier contact — leur posture de partenaire.

Notre accompagnement s’est structuré en 5 étapes.

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1. Stratégie de marque & positionnement

Avant de dessiner quoi que ce soit, il fallait cadrer. Live Productions évoluait rapidement, mais son discours et son image ne permettaient pas de comprendre clairement sa valeur : une équipe capable de livrer sous pression avec calme, clarté et responsabilité.

En co-construction avec leurs équipes, nous avons défini :

• Leur mission, leur vision et la trajectoire qu’ils souhaitent porter dans les prochaines années. Live Productions - Brand Strate…
• Leurs 4 offres clés, clarifiées et structurées dans leur rôle stratégique : Technical Direction, Creative Event Design and Delivery, Hybrid Events & Live Streaming, AV Equipment Rental. Live Productions - Brand Strate…
• Leur positionnement : passer d’un prestataire AV perçu comme “exécutant” à une marque partenaire, pensée pour sécuriser des événements à forts enjeux. Live Productions - Brand Strate…
• Une lecture du marché via une matrice concurrentielle pour affirmer la place de Live Productions et ses choix (premium, qualité, fiabilité). Live Productions - Brand Strate…
• Leur tone of voice, leur culture et leur personnalité de marque : chaleureux, humble, simple, toujours clair — avec une promesse implicite : “No stress, we’ve got it covered.” Live Productions - Brand Guidel…
• Leurs audiences cibles, et surtout leurs attentes : des organisateurs et équipes marketing qui cherchent un partenaire fiable, pas une option “cheap”. Live Productions - Brand Strate…

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À la fin de cette étape, la marque était posée comme un système : une posture, un discours, des priorités — pas un style graphique.

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2. Moodboards & directions visuelles

Place au design — mais avec une boussole. Une fois les fondations posées, nous avons exploré des directions artistiques cohérentes avec l’ADN de Live Productions et leur ambition de croissance.

Chaque moodboard proposait une lecture différente de la marque, autour de plusieurs marqueurs clés :

• calme sous pression (sobriété, maîtrise, silence visuel)
• précision (structure, alignements, rigueur)
• énergie live (contrastes, rythme, intensité)
• dimension humaine (people-first, moments réels, proximité)

L’objectif n’était pas de choisir un style “joli”, mais de tester des interprétations visuelles du positionnement : comment rendre la confiance tangible ? Comment être premium sans être corporate ? Comment être moderne sans perdre la chaleur ?

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Cette étape a permis d’aligner la perception attendue, et de valider une direction capable de traduire la promesse en sensations : clarté, contrôle, confiance, et intensité maîtrisée.

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3. Création des concepts de logo & territoire de marque

Nous avons ensuite formalisé le territoire visuel de Live Productions à travers plusieurs concepts de logos, pensés non pas comme des “signes”, mais comme des systèmes complets.

Chaque direction était accompagnée d’un univers cohérent :

• palettes et contrastes
• typographies
• composition et grilles
• éléments graphiques
• principes de mise en page
• direction photo

Au-delà du logo, il s’agissait de construire une marque vivante : une identité reconnaissable par son énergie, sa structure, ses codes et sa manière de mettre les gens au centre.

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Le résultat : une identité moderne, premium et différenciante, capable de sortir des codes froids et génériques du secteur, tout en renforçant la crédibilité.

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4. Déploiement de l’identité & guidelines

Une fois la direction validée, nous avons structuré la marque pour qu’elle puisse vivre dans la durée, et surtout être utilisée facilement par les équipes, sans dépendance quotidienne à une agence.

Nous avons produit :

• Des brand guidelines claires : règles d’usage, principes, tonalité, déclinaisons, exemples d’application. Live Productions - Brand Guidel…
• Les variantes de logos (logotype, logomark, wordmark) et règles de sécurité. Live Productions - Brand Guidel…
• Un système visuel complet : palette (noir/blanc/gris + gradient orange-rose-violet), typographies et éléments graphiques. Live Productions - Brand Guidel…
• Une direction photo centrée sur le réel : scènes d’événements, people-first, ambiance live, cohérence colorimétrique. Live Productions - Brand Guidel…
• Des déclinaisons pour les usages concrets : event branding, supports, merchandising, digital, etc. Live Productions - Brand Guidel…

Le tout a été pensé comme un kit opérationnel : cohérent, robuste, et prêt à être déployé rapidement.

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5. Plan de communication du rebranding

Une nouvelle marque, surtout à ce stade de croissance, ne s’annonce pas à la légère. L’enjeu était de transformer le rebranding en prise de parole stratégique : annoncer une vision, une posture, une nouvelle perception — pas juste un changement de logo.

Nous avons conçu un plan de communication complet : objectifs, messages, séquences, formats et canaux, puis préparé l’exécution avec leurs équipes, notamment :

• préparation des assets de communication
• cadrage des messages clés
• accompagnement sur l’adoption du branding sur les points de contact essentiels

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Résultats & impacts

À l’issue du repositionnement, Live Productions dispose désormais d’une marque alignée avec sa réalité terrain et ses ambitions de croissance. Le travail mené a permis de faire évoluer la perception de l’entreprise, sans jamais rompre avec ce qui faisait déjà sa force.

La marque exprime aujourd’hui clairement une posture de partenaire, capable de prendre la responsabilité de moments critiques, d’apporter de la clarté dans des environnements complexes et d’inspirer confiance dès les premiers points de contact.

Concrètement, ce repositionnement a permis :

• Une meilleure lisibilité du positionnement et des offres, aussi bien pour les prospects que pour les partenaires
• Une crédibilité renforcée face à des clients internationaux et à forts enjeux
• Un cadre de marque clair pour structurer la communication, le discours commercial et le digital
• Une adoption fluide en interne, avec des outils pensés pour durer et évoluer
• Une base solide pour soutenir la croissance future de Live Productions, sans dépendance opérationnelle à une agence

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Plus qu’un changement d’image, ce travail a posé les fondations d’une marque capable d’accompagner l’entreprise dans la durée — fidèle à son ADN, lisible sur le marché, et prête à jouer pleinement son rôle de partenaire.

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