Refonte Webflow pour clarifier une offre AdTech unique et rendre l'équipe marketing 100% autonome

Un site Webflow repensé pour aligner branding, structuration d’offre, organisation interne et génération de leads B2B.

Client

Programmads

Date du projet

Novembre 2024

Services

Site web clé en main
Webflow on Demand
SEO
SEA
Branding & Strategy
Un site Webflow repensé pour aligner branding, structuration d’offre, organisation interne et génération de leads B2B.
100+

clients internationaux

+15

pays

+40

pages web

100%

autonomie Webflow

Contexte

Programmads est un partenaire technologique de référence dans le secteur de la publicité programmatique. L’entreprise s’adresse à la fois aux agences médias et aux marques, avec une promesse claire : libérer le plein potentiel des médias indépendants, agences digitales et grandes marques grâce à la publicité programmatique.

Suite à un rebranding et à la restructuration complète de ses offres, Programmads avait besoin d’un nouveau site à la hauteur de sa vision. Un site capable de refléter clairement sa proposition de valeur, d’éliminer les confusions fréquentes avec les agences médias, et de devenir un outil flexible, pris en main directement par ses équipes marketing.

Enjeux

Clarifier les offres et les cibles

Le nouveau site devait refléter une organisation en trois pôles de services (Trading, Licensing, Consulting), chacun s’adressant à un segment bien défini. L’enjeu : permettre à chaque visiteur, marque ou agence, de savoir immédiatement ce qui le concerne.

Affirmer leur positionnement non-agence

Dans un marché où la frontière entre AdTech et agences médias est souvent floue, Programmads devait affirmer son rôle d’intermédiaire technologique neutre. Le site devait éviter toute ambiguïté : ils ne sont pas une agence média, les agences médias sont leurs clients.

Aligner le site à leur nouvelle organisation interne

Le rebranding interne rendait indispensable une refonte, tant sur le plan éditorial que visuel, avec une interface reflétant mieux leur maturité et leur positionnement.

Autonomiser les équipes marketing et parties prenantes

L’objectif était également de permettre aux équipes internes de gérer et faire évoluer le site sans dépendance technique, avec une prise en main rapide de Webflow.

Notre accompagnement

Cadrage stratégique des contenus

  • Analyse du positionnement marché et des concurrents directs
  • Identification des risques de confusion liés à leur statut non-agence
  • Recommandations sur la présentation des offres : Trading, Licensing, Consulting
  • Structuration du contenu pour guider les différentes cibles

L’objectif ici n’était pas de tout repenser, mais de challenger la clarté de l’existant, afin que chaque visiteur puisse comprendre d’un coup d'œil ce que fait Programmads, et pour qui. Ce cadrage nous a permis de poser les bases d’un site plus lisible, plus ciblé, et plus cohérent avec leur évolution.

Direction artistique & structuration du site

  • Sitemap approfondi et hiérarchie de contenus claire, guidant au mieux les cibles vers les bons services
  • Direction artistique sobre, alignée au nouveau branding, au service de la clarté et du positionnement

Objectif : servir la lisibilité des offres et la clarté du positionnement, tout en s’inscrivant dans leur nouvelle identité visuelle.

Développement Webflow & design system

  • Architecture Webflow pensée pour la scalabilité : composants réutilisables, CMS structurés, Style Guide exhaustif
  • Fondamentaux SEO techniques pour garantir des performances solides dès la mise en ligne et poser les bases d’une stratégie SEO durable
  • Mise en place d’un plan d’action SEO à horizon 6 mois

L'enjeu ici était clair : rendre l’équipe marketing autonome dans la gestion du site. Grâce à Webflow et à une architecture construite autour d’un design system complet, ils peuvent aujourd’hui créer de nouvelles pages rapidement, sans dépendance technique, tout en garantissant robustesse et cohérence.

Collaboration avec les équipes internes

  • Échanges avec les équipes techniques pour l’implémentation d'un tracking avancé
  • Automatisation avancée de l'envoi des leads vers le CRM avec statut dynamique selon la source du trafic
  • Coordination sur les objectifs de mesure et de suivi des conversions

Nous avons veillé à ce que la refonte s’intègre pleinement aux outils et aux méthodes déjà en place chez Programmads. Cette collaboration fluide avec leurs équipes techniques nous a permis de combiner nos expertises respectives, et d’assurer un déploiement parfaitement aligné avec leur organisation existante.

Résultats

  • Autonomie totale des équipes marketing, capables aujourd’hui de modifier ou publier du contenu en toute indépendance
  • Accélération du go-to-market sur les campagnes et initiatives digitales grâce à un site facile à faire évoluer
  • Positionnement clarifié : les visiteurs comprennent immédiatement que Programmads n’est pas une agence média, mais un partenaire AdTech
  • Un site aligné à leur organisation, pensé pour durer et évoluer
Un site Webflow repensé pour aligner branding, structuration d’offre, organisation interne et génération de leads B2B.Un site Webflow repensé pour aligner branding, structuration d’offre, organisation interne et génération de leads B2B.Un site Webflow repensé pour aligner branding, structuration d’offre, organisation interne et génération de leads B2B.