Rebranding stratégique d’un acteur du conseil et du recrutement en pleine transformation

Contexte & Enjeux

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Fondée en 2017, Sparagus est une entreprise de recrutement qui a connu une croissance rapide et solide, portée par une approche humaine et une culture de la performance.
Progressivement, son modèle a évolué vers un positionnement plus ambitieux, intégrant du conseil, des services managés et une expansion internationale.

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Mais cette transformation n’était plus reflétée par leur image.

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Il fallait donc, avant même de penser univers visuel, poser les fondations de la marque : son identité, sa stratégie, sa vision.

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Notre accompagnement

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Un rebranding complet, de la stratégie à l’exécution, structuré autour de 5 grandes étapes clés :

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1. Stratégie de marque & Positionnement

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Un univers visuel n’est que la traduction d’une stratégie de marque. On a donc naturellement commencé par là : repartir des fondations.

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En co-construction avec leurs équipes, nous avons défini :

• Leur mission, leur vision, et la trajectoire qu’ils souhaitent suivre.
• Leurs trois offres distinctes (recrutement, consulting, services managés), chacune clarifiée et formalisée dans son rôle stratégique.
• L’émergence des “Sparagus Hubs” : un modèle de développement pensé comme un écosystème d’expertises porté par des partenaires en interne.
• Leur tone of voice, leur culture, leur personnalité de marque.
• Leurs audiences cibles, côté client comme côté talent, pour guider la communication à venir.
• Leur “unique mechanism” : dans un secteur où peu d’entreprises peuvent encore revendiquer une vraie USP, Sparagus se distingue par un mécanisme propre, un process qu’ils sont les seuls à pratiquer, et qui structure toute leur valeur.

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À la fin du processus, on ne visualisait plus Sparagus comme une entreprise, mais comme une personne à part entière, avec une personnalité et une façon de faire unique.

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2. Moodboards & directions visuelles

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Place au design — mais avec une boussole. Une fois les fondations posées, nous avons pu explorer des directions artistiques cohérentes avec les ambitions de la marque.

Chaque moodboard proposé faisait émerger une facette différente de Sparagus : posture premium, approche humaine, agilité business, ambition internationale… L’objectif n’était pas de choisir un style “joli”, mais de tester des interprétations visuelles du positionnement défini.

Cette étape a été décisive : elle a permis de visualiser, affiner et aligner la perception de la marque, en traduisant les mots en images, émotions, ambiances.

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Elle a posé les bases de l’univers visuel que nous allions construire par la suite, et d'affirmer que nous étions aligné avec le client.

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3. Création des concepts de logo & territoire de marque

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Nous avons ensuite formalisé le territoire visuel de Sparagus à travers plusieurs propositions de logotypes, tous pensés comme des systèmes cohérents et autonomes. Chaque direction était accompagnée d’un univers complet : palettes, typographies, iconographie, formes, textures, direction photo, ambiance visuelle.

Au-delà du logo, il s’agissait de créer une marque vivante. Une marque qu’on reconnaît dès qu’on voit une photo, une couleur, une forme.

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Le résultat : une identité forte, qui casse les codes trop rigides du secteur sans jamais perdre en crédibilité.

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4. Déploiement de l’identité & guidelines

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Une fois la direction validée, nous avons produit tous les livrables nécessaires à un déploiement opérationnel fluide, multi-plateformes et autonome :

• Un brandbook complet, regroupant les règles d’usage, le tone of voice, les déclinaisons, les exemples de mise en application.
• Tous les formats et variantes de logos, logomarks et icônes.
• Une librairie d’images cohérente, authentique, alignée à leur personnalité : des talents mis en valeur à travers leur authenticité et la spontanéité du moment capturé, (👋 bye les photos stock corporate qui ne transmettent aucune émotion), des tons neutres, des effets de flous, et une ambiance visuelle mémorable.
• Des templates pour le print et le digital, afin d’assurer une adoption immédiate par leurs équipes : merchandising, signature mail, visuels de com, etc.

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Le tout a été pensé pour durer. Sparagus possède désormais un système de marque robuste, qui ne dépend pas d’une agence au quotidien.

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5. Plan de communication du rebranding

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Une nouvelle marque, surtout dans une entreprise en pleine mutation, ne s’annonce pas à la légère.

Nous avons conçu un plan de communication complet pour orchestrer le lancement du nouveau branding : objectifs, cibles, messages, formats, et canaux. L’idée était de transformer le rebranding en prise de parole forte, pour annoncer bien plus qu'un changement de logo : annoncer un repositionnement et une vision ambitieuse.

Nous avons :

• Préparé tous les assets pour les réseaux sociaux
• Rédigé les premiers posts d’annonce, publiés avec leurs équipes
• Réalisé une vidéo de lancement en motion design, pour incarner le nouveau positionnement de manière claire, rapide et impactante
• Accompagné les équipes dans l’adoption du branding sur tous les points de contact : social media, signatures mail, documents commerciaux, etc.

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Entre la fin du rebranding et l’annonce, nous avons également conçu leur nouveau site web, un case study à découvrir ici.

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Résultats

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• Une marque profondément alignée à leur nouvelle ambition et à leur modèle business
• Un territoire visuel différenciant, mature, et reconnaissable
• Une base stratégique claire pour structurer leur marketing, leur discours commercial et leur site web
• Une marque prête à soutenir leur croissance internationale et leurs projets futurs
• Et surtout, un repositionnement assumé, qui leur permet de se démarquer durablement sur un marché ultra-concurrentiel