Qu’est-ce que Google Tag Manager ?

Google Tag Manager (GTM) est un gestionnaire de balises qui permet de déployer et de gérer des scripts de tracking sans modifier directement le code du site.

Il centralise les tags (Analytics, pixels publicitaires, scripts divers) dans une interface web, avec une logique de déclencheurs et de variables.

GTM aide à garder le code du site plus propre et à donner de l’autonomie aux équipes marketing.

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GTM sert de couche de pilotage pour tous les scripts de tracking d’un site.

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Fonctionnalités clés pour les équipes B2B

• Ajout et mise à jour de tags sans passer par une mise en production du site
• Déclencheurs basés sur les événements du site (vues de pages, clics, formulaires, scroll, etc.)
• Variables pour récupérer des informations (URLs, attributs, données personnalisées)
• Environnements de préproduction et mode preview pour tester avant publication
• Intégrations natives avec Google Analytics, Google Ads et de nombreux scripts tiers

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Tag Manager permet de déployer un tracking avancé tout en limitant la dépendance à l’équipe de développement.

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Pour qui et dans quels contextes ?

GTM s’adresse aux équipes marketing, analytics et produit qui gèrent un nombre croissant de tags et d’événements.

Il est particulièrement utile sur des sites où le tracking doit évoluer fréquemment.

• Sites B2B qui suivent des conversions complexes (multi-étapes, micro-conversions)
• Organisations qui travaillent avec plusieurs régies publicitaires et outils d’analytics
• Agences qui gèrent le tracking pour plusieurs clients

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Google Tag Manager devient vite incontournable dès que le tracking va au-delà de quelques balises basiques.

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Prix de Google Tag Manager

Google Tag Manager est gratuit dans sa version standard.

Il existe une version 360 pour les grandes organisations, intégrée aux offres Google Marketing Platform.

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Pour la plupart des sites B2B, la version gratuite de GTM est largement suffisante.

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Avis de l’agence We-R sur Google Tag Manager

Pour un site Webflow, GTM est un excellent moyen de structurer le tracking sans multiplier les scripts dans le projet.

Il permet d’implémenter correctement GA4, les conversions et les tags publicitaires sans repasser systématiquement par un développeur.

• Mettre en place un plan de taggage propre et documenté
• Tester les déclenchements en preview avant publication
• Limiter le nombre de scripts directement injectés dans Webflow

En contrepartie, une mauvaise configuration peut dégrader les performances ou créer un tracking incohérent.

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GTM est puissant, mais nécessite une vraie discipline de naming, de documentation et de gouvernance.

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Alternatives et outils similaires à Google Tag Manager

Quelques alternatives existent selon les besoins :

• Tealium, Segment : solutions de tag management plus orientées entreprises
• Implémentation directe des scripts dans le code : simple, mais vite ingérable
• Autres TMS propriétaires : plus rares dans les environnements B2B standard

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Google Tag Manager reste le choix par défaut pour la plupart des sites, grâce à sa puissance et à sa gratuité.