Données structurées (schema.org)

Définition

Les données structurées traduisent le contenu d'une page dans un format que les machines lisent sans ambiguïté. Le vocabulaire de référence, schema.org, a été lancé en 2011 par Google, Microsoft et Yahoo, rejoints ensuite par Yandex.

‍

Comment ça marche

Le format recommandé par Google est le JSON-LD : un bloc de code placé dans la page, séparé du contenu visible. On y déclare par exemple qu'une page est un article, son auteur et sa date, ou qu'une entreprise a telle adresse et tels services.

Ces informations peuvent déclencher des résultats enrichis dans Google (fil d'Ariane, événements, produits) et aident les IA à identifier les faits d'une page.

‍

Pourquoi ça compte pour votre site

Les données structurées ne font pas monter une page à elles seules, mais elles évitent les malentendus sur qui vous êtes et ce que vous proposez. Google a aussi restreint certains affichages : depuis août 2023, les FAQ enrichies sont réservées aux sites officiels et de santé.

‍

L'avis de We-R

Un schema faux fait plus de tort qu'un schema absent. Les erreurs qu'on rencontre le plus souvent en audit : des informations déclarées dans le code mais absentes de la page, ou un type de schema qui ne correspond pas au contenu. Notre règle : le schema décrit exactement ce que la page affiche, rien de plus.

‍

Pour aller plus loin

Voir aussi : AEO, llms.txt, Core Web Vitals. Et pour passer à la pratique : notre accompagnement SEO & GEO.

‍

Sources : schema.org (lancement en 2011) · Google Search Central, introduction aux données structurées · Google, changements des résultats FAQ et HowTo (août 2023).

Dernière mise à jour : octobre 2026.