Backlink (lien entrant)

Définition

Un backlink, ou lien entrant, est un lien hypertexte publié sur un site tiers qui renvoie vers une page de votre site. Le netlinking désigne l'ensemble des actions pour en obtenir.

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Comment ça marche

Google s'appuie sur les liens depuis ses débuts : l'algorithme PageRank, décrit par Larry Page et Sergey Brin en 1998, considère un lien comme un vote. Tous les votes ne se valent pas. Un lien depuis un média ou un site reconnu de votre secteur pèse plus qu'un lien depuis un annuaire sans contenu.

La page qui fait le lien, son thème, le texte cliquable (l'ancre) et le fait que le lien soit suivi ou en nofollow changent tous sa valeur.

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Pourquoi ça compte pour votre site

Les backlinks restent rares, donc différenciants. Selon une étude Ahrefs (2020) portant sur un milliard de pages, 66 % des pages n'ont aucun lien entrant, et 90,6 % ne reçoivent aucun trafic de Google. Pour une entreprise, quelques liens bien choisis suffisent souvent à faire la différence sur un marché local.

Les backlinks comptent aussi pour les IA : les sources tierces qui parlent de vous sont celles que ChatGPT ou Perplexity consultent avant de recommander une marque.

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L'avis de We-R

On préfère dix liens qui ont du sens à cent liens achetés. Les meilleurs viennent de ce que l'entreprise fait déjà : partenaires, clients, presse, annuaires professionnels, plateformes d'avis comme Sortlist ou Clutch. Acheter des liens en masse viole les règles de Google sur le spam et expose à une pénalité.

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Pour aller plus loin

Voir aussi : Maillage interne, Citation IA, E-E-A-T. Et pour passer à la pratique : SEO en 2026 : ce qui a vraiment changé ou notre accompagnement SEO & GEO.

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Sources : Brin et Page, « The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine » (1998) · Ahrefs, étude sur 1 milliard de pages (2020) · Google Search Central, règles relatives au spam.

Dernière mise à jour : octobre 2026.