Sparagus : une stratégie SEO et GEO pensée pour les candidats, et +80 % de candidatures via le site

Contexte

Sparagus est un cabinet bruxellois de recrutement et de conseil IT, engineering et business, actif sur tout le marché belge en anglais, en français et en néerlandais. Nous avons accompagné son rebranding, puis la refonte de son site sur Webflow, en ligne depuis août 2025 en trois langues.

Le SEO fait partie de l’accompagnement depuis cette mise en ligne. En août 2025, nous avons lancé une stratégie SEO et GEO dédiée, avec un constat clair : le site était rapide, bien construit et trilingue, mais il était surtout trouvé par ceux qui connaissaient déjà la marque.

• 92 % des clics Google venaient de recherches sur le nom Sparagus.
• Hors marque, le site se situait entre la 2e et la 4e page de Google.
• Les candidats qui cherchaient un emploi ou une réponse sur leur contrat en Belgique trouvaient d’autres sites.

L’autorité du domaine était comparable à celle des spécialistes belges en page 1. Il ne manquait pas de la puissance, il manquait du contenu qui réponde aux questions des candidats.

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Un site neuf et bien construit ne suffit pas à être trouvé. Il faut qu’il réponde aux questions que les gens se posent vraiment.

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Enjeux

Attirer plus de candidats via le site

Faire du site une porte d’entrée pour les candidats et consultants qui cherchent un emploi en Belgique, avec près de 280 offres d’emploi à faire connaître.

Gagner des mots-clés hors marque

Être trouvé par ceux qui ne connaissent pas encore Sparagus, en anglais, en français et en néerlandais.

Être cité par Google et les IA

Devenir une source de référence sur l’emploi et le droit du travail en Belgique.

Préparer le terrain business

Poser les bases pour ensuite attaquer les recherches des entreprises qui recrutent.

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Notre accompagnement

1. Miser d’abord sur les candidats

Deux publics cherchent Sparagus sur Google : les entreprises qui recrutent, un marché à forte valeur mais occupé par les grands cabinets internationaux, et les candidats, qui posent beaucoup de questions très concrètes sur leur contrat, leur salaire, leur préavis ou leur permis de travail.

Nous avons choisi de commencer par les candidats. C’est là que le site pouvait gagner le plus vite, et chaque visite candidat peut se transformer en candidature sur une offre.

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Commencer par la cible la plus accessible pour obtenir des résultats en quelques semaines, puis étendre aux mots-clés business avec la data en main.

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2. Répondre aux vraies questions des candidats

Nous avons construit un ensemble de contenus qui répond à ce que les candidats cherchent avant de postuler, en anglais, en français et en néerlandais :

• Un glossaire A-Z du recrutement et du travail en Belgique, filtrable par public (candidat ou entreprise).
• Un wiki de réponses pratiques (« combien », « comment », « ai-je le droit »), avec des montants datés et sourcés : un premier lot sur le salaire et les avantages, sur une cinquantaine de fiches prévues.
• Des fiches Career Advice : entretien, lettre de motivation, CV, négociation salariale.
• Chaque affirmation juridique vérifiée sur la source officielle (SPF Emploi, ONSS, CNT, Office des étrangers).

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3. Un blog recentré sur l’actualité belge

Les données montraient que l’actualité du marché belge attirait les bons lecteurs. Nous avons donc recentré la ligne éditoriale :

• De nouveaux articles sur l’actualité réglementaire et le marché belge (permis unique, EU AI Act, NIS2, fin de SAP ECC, métiers en pénurie), vérifiés sur sources primaires.
• Tous les contenus existants relus, avec des questions-réponses ajoutées là où elles manquaient.

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4. Conduire chaque visite vers les offres d’emploi

Un contenu lu sans suite ne crée pas de candidature. Nous avons revu le maillage interne pour que chaque article, fiche ou réponse mène vers les offres et les pages services : plus aucun article isolé, et la page « Find a job », qui ne recevait aucun lien interne, en reçoit désormais dix.

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5. Trois langues, trois marchés

Une traduction littérale ne porte pas les bons mots-clés en néerlandais ou en anglais. Chaque page business a reçu un title et une meta description sur un mot-clé propre à chaque langue, et tout le contenu est publié en anglais, français et néerlandais.

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6. Les bases GEO et le suivi

• Un fichier llms.txt et des données structurées sur les pages principales et le wiki.
• Des mots-clés suivis chaque semaine et des questions posées chaque mois à ChatGPT et Google, dans les trois langues.

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Résultats

En candidatures :

• +80 % de candidatures via le site en septembre 2026 par rapport à la moyenne mensuelle de janvier à août : le meilleur mois de l’année.
• Le trafic issu du référencement naturel convertit 2,5 fois mieux que le trafic direct : 4 % des visiteurs organiques passent à l’action, contre 1,6 %.

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Sur Google (Search Console, 2026) :

• Requêtes hors marque dans le top 10 en Belgique multipliées par 4,5 entre juillet et septembre.
• Clics depuis Google en hausse de 80 % entre juillet et septembre, après sept mois de baisse.
• Impressions multipliées par 2,3 en un mois entre juillet et août, portées par la mise en ligne du glossaire.

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Dans les IA :

• Impressions dans les fonctionnalités IA de Google multipliées par 9 en quatre mois, de mai à août.
• sparagus.be est cité comme source dans les réponses Google AI Overviews en Belgique, sur des questions de candidats comme le salaire minimum, le préavis ou le flex income plan.

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Et maintenant

Les bases candidat sont posées. Depuis octobre 2026, l’accompagnement passe à la cible business, traitée à égalité avec les candidats.

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Ce que ce cas montre

• Commencer par la cible la plus accessible donne des résultats rapides et la data pour la suite.
• Répondre aux questions des candidats, c’est attirer ceux qui ne connaissent pas encore la marque, puis les conduire vers les offres.
• Trois langues, ce sont trois marchés : un mot-clé propre à chaque langue, pas une traduction.
• Des faits vérifiés sur les sources officielles : c’est ce qui rend un contenu RH crédible pour les lecteurs comme pour les IA.