Landing page (page d'atterrissage)

Définition

Une landing page, ou page d'atterrissage, est la page sur laquelle arrive un visiteur après avoir cliqué sur une publicité, un e-mail ou un résultat de recherche. Elle a un objectif unique et un appel à l'action clair.

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Comment ça marche

Une bonne landing page reprend la promesse qui a provoqué le clic, l'explique en quelques blocs (bénéfices, preuves, réponses aux objections) et propose une seule action. Elle limite souvent la navigation pour éviter les fuites.

Selon le Conversion Benchmark Report d'Unbounce (2024), le taux de conversion médian des landing pages tous secteurs confondus est de 6,6 %.

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Pourquoi ça compte pour votre site

Envoyer une campagne vers la page d'accueil, c'est demander au visiteur de chercher lui-même ce qu'on lui a promis. Une page dédiée par offre ou par cible améliore presque toujours le taux de conversion et rend les résultats mesurables.

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L'avis de We-R

Une équipe marketing doit pouvoir lancer une landing page sans attendre deux semaines. C'est l'un des rôles du design system qu'on livre : des sections prêtes à assembler, cohérentes avec la marque. Le vibe coding peut aussi faire l'affaire pour tester une campagne courte, à côté d'un site principal solide.

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Pour aller plus loin

Voir aussi : Design system, Wireframe, Proposition de valeur. Et pour passer à la pratique : vibe coding : ce qui marche et ce qui ne marche pas ou nos sites Webflow.

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Sources : Unbounce, Conversion Benchmark Report (2024).

Dernière mise à jour : octobre 2026.