Qu’est-ce que Google Analytics ?

Google Analytics est un outil d’analytics web qui permet de mesurer le trafic d’un site, les sources d’acquisition, les conversions et le comportement des utilisateurs.

Avec GA4, l’outil repose sur un modèle orienté événements, plus flexible pour suivre des interactions personnalisées.

Il est largement utilisé comme base de la mesure digitale dans de nombreuses organisations.

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Google Analytics fournit la vision chiffrée du trafic et des conversions d’un site.

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Fonctionnalités clés pour les équipes B2B

• Mesure du trafic par canal (SEO, SEA, social, email, referral, direct)
• Suivi des conversions (formulaires, clics, événements personnalisés)
• Analyse des parcours utilisateurs et des entonnoirs de conversion
• Segmentation par pays, device, source de trafic ou comportement
• Intégration avec Google Ads et d’autres produits Google

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Analytics aide à comprendre quels canaux et quelles pages contribuent réellement aux objectifs business.

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Pour qui et dans quels contextes ?

Google Analytics est utilisé par la grande majorité des équipes marketing et produit, quelle que soit la taille de l’entreprise.

Il est particulièrement important pour les sites B2B qui veulent mesurer l’impact réel de leurs efforts d’acquisition.

• Suivi des performances d’un site vitrine ou d’un blog
• Mesure des résultats des campagnes SEO, SEA ou social
• Analyse des parcours avant remplissage d’un formulaire clé

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Analytics est l’outil de base pour relier trafic, comportements et objectifs de conversion.

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Prix de Google Analytics

Google Analytics propose une version standard gratuite (GA4), suffisante pour la plupart des PME et sites B2B.

Une version payante (Analytics 360) existe pour les grandes organisations avec des volumes de données et des besoins avancés.

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Pour la majorité des projets B2B, GA4 est largement suffisante si elle est bien configurée.

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Avis de l’agence We-R sur Google Analytics

Google Analytics reste un incontournable pour mesurer les performances d’un site Webflow ou de toute autre plateforme.

Bien configuré, il permet de suivre non seulement le trafic, mais surtout les conversions qui comptent réellement.

• Définir des événements clés (formulaires, clics sur CTA, téléchargements)
• Comparer les performances des différentes pages et contenus
• Alimenter des dashboards plus globaux (Looker Studio, etc.)

Les limites : interface parfois complexe, conformité RGPD à bien gérer, et besoin d’une bonne configuration initiale.

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Google Analytics est indispensable, mais doit être configuré autour des objectifs business plutôt que laissé en configuration par défaut.

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Alternatives et outils similaires à Google Analytics

Plusieurs alternatives existent selon les besoins :

• Plausible, Matomo, Piwik PRO : solutions plus orientées privacy ou auto-hébergement
• Mixpanel, Amplitude : outils orientés analytics produit
• Outils de session recording comme Microsoft Clarity ou Hotjar : complémentaires pour l’analyse qualitative

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Google Analytics reste la référence en analytics web, mais d’autres solutions peuvent mieux répondre à certains enjeux de confidentialité ou de produit.